Değişmeyen Temeller: 10 En Güçlü SEO Sıralaması Faktörü 2024

SEO, Arama Motoru Optimizasyonu’nun kısaltmasıdır ve organik arama motoru sonuçları aracılığıyla web sitenize gelen trafiğin miktarını ve kalitesini artırma uygulamasıdır. Temelde, organik olarak satışlarınızı veya potansiyel müşterilerinizi artırmanın en iyi yoludur. 

SEO, Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorlarında daha yüksek sıralama elde etmek ve potansiyel müşterilere organik trafiğe ulaşmak için herhangi bir çevrimiçi iş için vazgeçilmezdir. SEO, zaman içinde değişen dinamik bir çalışmadır. Bu nedenle oldukça zorlu bir iştir. 

Arama motorlarının çekirdek güncellemelerinin SEO üzerinde önemli bir etkisi vardır. Ancak zaman içinde değişmeyen ve değişmeyeceği görünen 10 önemli faktör vardır.

Bunları iyi bir şekilde optimize ederseniz, arama motorlarında daha iyi ve daha hızlı sıralama elde edersiniz.

1. Güvenli ve Erişilebilir Bir Web Sitesi
2. Sayfa Hızı (Mobil Sayfa Hızı dahil)
3. Mobil Dostuluk
4. Alan Adı Yaşı, URL ve Yetki
5. Optimize Edilmiş İçerik
6. Teknik SEO
7. Kullanıcı Deneyimi (UX)
8. Web Sitesi Bağlantıları; Gelen Bağlantılar, Çıkış Bağlantıları ve İç Bağlantılar
9. Sosyal Sinyaller
10. Gerçek ve Doğru İş Bilgileri
11. Güvenli ve Erişilebilir Bir Web Sitesi

1. Güvenli ve Erişilebilir Websitesi

Web sitenizi tarayan arama motorları, sitenizin güvenli ve erişilebilir olup olmadığına bakarlar. Bu, web sitenizin verileri sunucunuz ile kullanıcının tarayıcısı arasında şifrelemek için geçerli bir SSL veya TSL sertifikasına sahip olması ve bir robots.txt dosyasına sahip olması anlamına gelir. Robots.txt dosyası, arama motorlarına hangi sayfalara erişebileceklerini veya erişemeyeceklerini söyler. Güvenli ve erişilebilir bir web sitesi, sadece kullanıcıların gizliliğini ve verilerini korumakla kalmaz, aynı zamanda arama motorlarına güven ve otorite sinyali göndererek SEO’nuzu artırır. 

SSL ve TLS, Google’ın sayfayı dizine alıp almayacağına karar vermek için büyük bir faktör değildir, ancak Google John Mueller‘in tweet’i aracılığıyla bunun “hafif bir sıralama faktörü” olduğunu açıkladı.

3. Mobil Dostluk

İnternete erişim için giderek daha fazla insanın mobil cihazları kullandığı bir dönemde, mobil dostuluk SEO için özellikle de Google için hayati bir faktör haline gelmiştir. Mobil dostuluk, web sitenizin farklı ekran boyutlarına ve yönelimlere ne kadar iyi uyum sağladığına, mobil cihazlarda nasıl gezinildiğine ve etkileşim kurulduğuna dair bir göstergedir. Mobil dostu bir web sitesi, sadece kullanıcı deneyimini artırmak ile kalmaz, aynı zamanda mobil aramalarda daha yüksek sıralama elde ederek Google’ın mobil öncelikli indeksleme politikasına uyarak SEO’nuzu iyileştirir. Web sitenizi mobil dostu hale getirmek için duyarlı bir tasarım kullanmalısınız, pop-up pencerelerden kaçınmalısınız, büyük ve okunaklı yazı tipleri kullanmalısınız ve düğmelerinizi ve menülerinizi optimize etmelisiniz. 

Google, web sitenizin mobil cihazlar için ne kadar dostane olduğunu görmek için ücretsiz bir “mobil test aracı” sunmaktadır.

4. Alan adı (Domain) Yaşı, URL ve Yetki

SEO’yu etkileyen bir başka faktör de alan adı yaşınızdır. Alan adı yaşınız, web sitenizin ne kadar süredir kayıtlı ve çevrimiçi olarak etkin olduğunu gösterir. Google’da en yüksek sıralı web sitelerinin 3 yıldan uzun süre kayıtlı olanlar olduğu iyi bilinen bir gerçektir. Ancak önemli bir faktör vardır; bunu göz ardı etmeyin! Google, anahtar kelimenin URL’de olduğu tam eşleşen alan adlarını (exact-match domains) cezalandırmıştır, bu nedenle alan adınızı seçerken dikkatli olun. 

URL, web sitenizin adresidir. Alan adınıza odaklanmak yerine işinizin ve sayfaların içeriğini yansıtan bir URL yapısı oluşturmanız çok daha iyidir. Yetki, web sitenizin arama motorları ve kullanıcılar tarafından ne kadar iyi tanındığı ve güvenildiği ile ilgilidir. İçeriğiniz ne kadar değerli ve doğruysa, zaman içinde yetki puanınız artacaktır. 

Yetkiyi MOZ’un Open Site Explorer aracı ile kontrol edebilirsiniz. Bu faktörler, sizin ne kadar güvenilir ve nişinizle (kategorinizle) ne kadar ilgili olduğunuzu göstererek SEO’nuzu etkiler.

 Bu faktörleri optimize etmek için kısa, açıklayıcı ve anahtar kelime bakımından zengin bir alan adı seçmelisiniz, alan adınızı uzun bir süre kaydetmelisiniz ve kaliteli içerikler oluşturarak ve saygın kaynaklardan geri bağlantılar (backlink: Bir websitesinin bir makalenin içinde sizden bahsederek okurları direkt bir link ile sayfanıza yönlendirdiği link türüdür.) kazanarak alan yetkinliğinizi oluşturmalısınız.

5. Optimize Edilmiş İçerik

Sağlam, doğru ve değerli içerik SEO’nun kalbidir. Kullanıcıları çeker, böylece arama motorları web sitenizi değerli bulur. Optimize edilmiş içerik, hedef kitleniz için ilgili, çekici, bilgilendirici ve değerli olmalıdır. Kullanıcının arama amacıyla eşleşmelidir ve beklentileri karşılamalıdır. Optimize edilmiş içerik ayrıca SEO için en iyi adımları içerir, örneğin:

• Anahtar kelimeleri stratejik olarak kullanma,
• Dikkat çekici başlıklar yazma,
• Optimize edilmiş meta başlıklar ve meta açıklamaları kullanma,
• Başlıklar ve alt başlıklar (H1, H2, H3, …) kullanma,
• Resimler ve videolar ekleme,

İç ve dış sayfalara bağlantı verme. Optimize edilmiş içerik, sadece trafiğinizi ve dönüşümleri artırmakla kalmaz, aynı zamanda arama motoru sonuçları sayfalarında (SERP’ler) daha yüksek sıralamalara çıkarak ve daha fazla sosyal paylaşım üreterek SEO’nuzu artırır.

6. Teknik SEO

Teknik SEO, SEO’nun arkasındaki optimizasyonu ifade eder. Temelde web sitenizin arama motorları üzerinde ne kadar iyi performans gösterdiğini ve web sitenizin arama motorlarının rehberine göre ne kadar iyi optimize edildiğini etkiler. Başka bir deyişle, arama motorlarının web sitenizi taramasını ve dizine eklemesini optimize etmek için. İşte başlangıçta odaklanmanız gerekenler:

• Sayfa Başlığını, Meta Başlığı ve Meta Açıklamayı optimize edin. Buraya anahtar kelime ifadeleri ekleyin (ancak anahtar kelime doldurma yapmaktan kaçının); Google bunları ilk önce kontrol edecektir.
• İçerik hiyerarşisini yapmak için başlık etiketlerini (H1, H2, H3, …) kullanın.
• Resim başlıklarınızı ve alternatif metinlerinizi optimize edin; ilk madde ile aynı stratejiyi kullanın.
• Ardından, web sitesi yapısını, gezinmeyi, site haritasını, şema işaretleme, Canonical etiketleri, yönlendirmeleri, kırık bağlantıları, yinelenen içeriği, tarama hatalarını, dizine alma sorunlarını optimize edin.

 Teknik SEO’nuzu iyileştirmek için, Google Arama Konsolu veya Bing Web Yönetici Araçları gibi siteleri kullanarak web sitenizi düzenli olarak denetleyin, bulduğunuz herhangi bir hatayı veya sorunu düzeltin ve en son SEO standartlarını ve kurallarını uygulayın.

7. Kullanıcı Deneyimi (UX)

Kullanıcı deneyimi (UX), SEO’yu dolaylı olarak etkiler, ancak oldukça önemlidir. UX, web sitenizle etkileşimde bulunduklarında kullanıcıların nasıl davranış sergilediğini ifade eder. Yani kullanıcıların web sitenizde tıkladığı linkler, beklediği sayfalar ve eylemde bulunduğu tüm hareketler. UX, faktörleri etkiler:

• Kalma Süresi (kullanıcıların web sitenizde ne kadar süre kaldığı)
• Sıçrama Oranı (kullanıcıların herhangi bir eylem yapmadan web sitenizden ne sıklıkla ayrıldığı)
• Tıklama Oranı (kullanıcıların bağlantılarınıza ne sıklıkla tıkladığı)
• Dönüşüm Oranı (kullanıcıların istenen bir hedefi ne sıklıkla tamamladığı: Satın alma, mail ile kaydolma gibi)

UX ayrıca SEO amaçları için RankBrain’i (Google’ın yapay zeka sistemi) etkiler, kullanıcı davranışlarına dayalı olarak web sitelerini sıralamaya yardımcı olur. UX’yi ve RankBrain sinyallerini SEO amaçları için geliştirmek için:

• Web sitenizi kullanıcı ihtiyaçlarına göre tasarlayın,
• Açık ve sezgisel gezinme oluşturun,
• Kullanışlı ve ilgili içerik sağlayın,
• Çekici ve tutarlı görseller kullanın,
• Farklı cihazlar için optimize edin,
• Kullanıcılardan geri bildirim alın (topluluk veya derecelendirme).

8. Web Sitesi Bağlantıları; Gelen Bağlantılar, Çıkış Bağlantıları ve İç Bağlantılar

Bağlantılar, web sitenizin otoritesini, ilgisini ve popülerliğini kurmanın bir yoludur. Bağlantılar üç türe ayrılabilir:

• Gelen Bağlantılar,
• Çıkış Bağlantıları,
• İç Bağlantılar. Gelen Bağlantılar, web sitenize trafik gönderen diğer web sitelerinden gelen bağlantılardır.
•  Çıkış Bağlantıları, web sitenizden diğer web sitelerine trafik gönderen bağlantılardır. 
• İç Bağlantılar, web sitenizin bir sayfasından başka bir sayfasına giden bağlantılardır. 

Bağlantılar, arama motorlarının web sitelerini taramasına, yeni sayfaları keşfetmesine, içeriğinizin kalitesini ve değerini belirlemesine ve web sitenizin güvenilirliğini ve itibarını ölçmesine yardımcı olur. 

SEO için bağlantılarınızı optimize etmek için, yüksek yetkilere ve ilgili web sitelerine geri bağlantılar alın, saygın ve kullanışlı kaynaklara bağlantı verin ve arama motorlarının web sitenizi taramasına ve anlamasına yardımcı olmak için ilgili ve önemli sayfalara iç bağlantılar ekleyin.

9. Sosyal Sinyaller

Sosyal sinyaller, kullanıcıların sosyal medya platformlarında içeriğinizle etkileşimde bulunduğu etkileşimleri ifade eder. Temel olarak, kullanıcılar gönderilerinizi veya web sitenizi sosyal medya platformlarında beğenir, paylaşır, yorum yapar, retweetler veya pine alır. Sosyal sinyaller SEO’yu dolaylı olarak etkiler. Bunlar marka farkındalığınızı artırır, web sitenize daha fazla trafik yönlendirir, daha fazla geri bağlantı oluşturur ve çevrimiçi itibarınızı iyileştirir. SEO için sosyal sinyalleri kullanmak için: 

• Katılınabilir ve paylaşılabilir içerik oluşturun,
• İçeriğinizi farklı sosyal medya kanallarında tanıtın,
• Kullanıcıları içeriğinizle etkileşime girmeye teşvik edin,
• Sosyal medya performansınızı izleyin ve ölçün.       

10. Gerçek ve Doğru İş Bilgileri

SEO’yu etkileyen son faktör, gerçek iş bilgileridir. Gerçek iş bilgileri, işiniz hakkında web sitenizde ve diğer çevrimiçi platformlarda sağladığınız detayları ifade eder, örneğin adınız, adresiniz, telefon numaranız, e-postanız, logosunuz, misyon beyanınız vb. Gerçek iş bilgileri, arama motorlarının işinizin geçerliliğini ve güvenilirliğini doğrulamasına ve kullanıcıların sizi kolayca bulmalarına ve iletişim kurmalarına yardımcı olur. SEO için gerçek iş bilgilerinizi optimize etmek için:

• Doğru olduğundan emin olun,
• Tüm platformlarda tutarlıdır,
• Tüm platformlarda günceldir,
• Google Benim İşletmem profilini oluşturun,
• Müşteri değerlendirmelerini ve referanslarını toplayın ve görüntüleyin.

Google’da daha yüksek sıralamak istiyorsanız, web sitenizin performansını etkileyen SEO sıralama faktörlerine dikkat etmeniz gerekmektedir. SEO sıralama faktörleri, hangi sayfaların arama sonuçlarında gösterileceğini belirlemek için sıralama işlemi sırasında arama motorları tarafından kullanılan kurallardır.